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展会知识

专业化品牌展会成企业参展首选

时间:2017-09-15 17:43:09   作者:   来源:   阅读:1716   评论:0
内容摘要:  近年来,会展品牌、会展经济越来越成为热门话题。在众多的品牌展中,各展会效果参差不齐,参展企业到底是按照什么标准来选择会展品牌的?日前,在中国调味品协会举办的一次活动中,记者在采访许多企业时发现,展会规模大小已经不再是企业选择展会的最重要标准。选择行业品牌展会还是综合展会,已经......

  近年来,会展品牌、会展经济越来越成为热门话题。在众多的品牌展中,各展会效果参差不齐,参展企业到底是按照什么标准来选择会展品牌的?日前,在中国调味品协会举办的一次活动中,记者在采访许多企业时发现,展会规模大小已经不再是企业选择展会的最重要标准。选择行业品牌展会还是综合展会,已经成为当下许多企业选择的重要考虑因素。伴随着中国经济的发展,会展业在近年来也出现了井喷式发展。以2010年为例,全国各会展中心公布的会展项目中,机械展会项目近700个,食品展会项目400余个,包装项目展会300余个……面对这么多的展览项目,企业逐渐认识到,展会规模、知名度、办展地点、主办方是否权威等都是选择展会的重要参考因素。
  
  留意“百度”“展会品牌”就不难发现,综合性的展会品牌涉及的行业非常多,各行各业都会出现在展会上。面广、参展企业多、观众人数多,是综合性展会的优势。而行业展往往限定于某个专业领域,凡是与这个行业相关的产品或者是服务都来参加,展会规模相对较小,涉及面窄而细,但专业性非常强。
  
  以食品行业展会为例。记者在活动当日做了一个随机调查,现场10位企业老总有7位倾向于行业展会。“综合展会开销大,人员混杂,招商效果不太好。”一位有着两届综合性糖酒会的企业老总这样评价。他介绍,租用一个标准展位,加上往返人员开销,一个展会往往要花两万多元,虽然展会人流很大,但接待的基本上都是一些小经销商,相关度太低,因而招商效果不好。而专业的行业品牌展会则不同。首先,其行业针对性强,无论是展商还是观众,都是专业人士,参展对于提高企业在该行业知名度很有帮助;其次,展会上的设备也是该行业专用的,节约了参展企业很多选择时间;再次,展会同期的一些论坛,也是针对行业热点展开的展业讨论,因而也成为企业参与的热点。
  
  现代展览业发展至今,每个行业的展览都有了自己的专业龙头品牌,比如,在2009年中国食品展会20强中,有18个展会均为专业展,如调味品行业的中国国际调味品及食品配料博览会、添加剂行业的中国国际食品添加剂和配料展等,品牌专业化无疑已经成为现代展览业品牌发展的一个重要趋势。
  


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